Mysteel：2015年家用电器用钢量或达到1924万吨

随着中国经济增速的放缓，尤其是房地产市场的不景气，2014年国内家电行业发展势头降速，部分家用电器诸如电冰箱、洗衣机、家用冰柜及家用电烘烤器具产量甚至出现负增长，其中家用冰柜产量负增长13.62%；其他家用电器产量均有不同程度增长，电热冷水机产量增幅高达47%，电饭煲产量增幅达到30.5%，彩电、排油烟机、家用燃气灶具、家用燃气热水器产量增幅均超过10%。

据国家统计局统计数据显示，2014年彩电、电冰箱、洗衣机、家用冰柜、房间空调器、微波炉、吸尘器、电饭煲、电风扇、排油烟机、电热水器、电热冷饮水机、家用燃气灶具、家用电烘烤器具、家用燃气热水器等15种主要家用电器总产量14.18亿台，同比增长10.2%。不过考虑到不同电器用钢量多少不一，由于用钢量较多的洗衣机和电冰箱产量下降，2014年家用电器用钢量增幅很小，国内家电电器用钢量1869.8万吨，同比增长0.34%。

考虑到家用电器未来消费升级的要求，创新性的产品可能成为小家电的“黑马”，智能化、数字化、技术革命或更深层次地影响家电产业的变革。根据中国家用电器协会的判断，在“新常态”的形势下，2015年冰箱(含冷柜)、洗衣机的国内市场需求规模将大致保持在2014年的水平；其他家用电器市场需求可能小幅增长。我们结合自身调研认为，2015年国内主要家电产量或同比增幅在3%左右，考虑到加工损耗及维修用量，2015年家用电器用钢量或达到1924万吨，同比增长2.9%。

家用电器中对钢材需求量排列前三名的电器为洗衣机、电冰箱和房间空气调节器，据统计局数据显示，2014年洗衣机产量为7114.4万台，同比负增长1.21%；电冰箱产量为9337.1万台，同比下降0.04%；房间空气调节器产量为1.57亿台，同比增长9.66%。从历年三大白色家电产量变化走势来看，家用电器行业已经进入成熟期，后期很难出现大幅增长的可能性。另外据业内人士反馈，目前部分空调生产企业库存处于高位，价格竞争的导火索已经点燃。

图表近14年国内三大白色家电产量变化情况

数据来源：国家统计局、Mysteel云终端

从生产企业地区分布来看，2014年家用洗衣机产量排列在前三名的地区分别是浙江、江苏、安徽，占全国产量比重分别为22.38%、22.87%、21.49%；2014年房间空气调节器产量排在前三名的地区分别是广东、安徽、湖北，占全国产量比重分别为37.69%、19.35%、9.17%；2014年家用电冰箱产量排在前三名的地区分别为安徽、广东和江苏；占全国产量比重分别为29.62%、24.57%、13.76%。三大白色家用电器中，电冰箱和洗衣机制作过程中冷轧产品用量居多，而房间空调调节器制作过程中热镀锌产量用量居多。

根据Mysteel咨询二部对国内家电行业的调研发现，当前国内家电行业正在发生一些变化。其一，品牌消费意识提升，消费者在购买家电时对于品牌的要求提高，品牌企业市场份额占用率逐渐上升；其二，行业进入产品高竞争时代，家电消费从低价营销转向品质、售后、体验等，消费者需求结构发生变化；其三，企业分化明显，龙头企业盈利情况明显好于行业平均水平；其四，消费者对于创新企业较为认可，传统家电市场份额被蚕食；其五，节能环保标准进一步提高，2015年1月8日，国家发改委等七部门联合发布了《关于印发能效“领跑者”制度实施方案的通知》，明确提出在变频空调、电冰箱、滚筒洗衣机、平板电视等品牌实施能效“领跑者”制度。这个历时三年才尘埃落定的新规向外界释放出这样一个信号，节能和环保仍旧是我国家电行业的发展趋势，低能效产品将难逃被淘汰的命运。

根据国内家电行业的现状以及未来的发展，我们认为国内钢铁生产企业尤其是以冷镀产品生产为主的企业将会迎来新的挑战与机遇。第一，市场消费的主要地区仍然在华东、华南两地，虽然市场竞争激烈，但主阵地不可丢失；第二，考虑到家电重量减轻的要求，钢铁企业需要在产品质量提升方面加大投入；第三，大型龙头家电企业的品牌影响力提升，钢铁企业必须把握龙头客户。（Mysteel.com咨询二部编辑，未经许可，请勿转载）

更多内容咨询请查看《2015-2020国内家电行业发展研究报告及展望》

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