2015年家电行业进入产销售负增长时代

9月28日从统计局获悉，2015年1-7月，家电行业产销率95.3%，较2014年同期下降1.4个百分点。2015年1-7月家用电器行业主营业务收入8094.5亿元，累计同比增长2.1%；利润总额471.3亿元，累计同比增长7.3%；税金总额233.4亿元，累计同比增长15.7%。值得注意的是，空、冰、洗三大白电类产品营收增速继续放缓已经离负增长不远。不过洗衣机销售逆势继续成长，成为细分品类里不多的亮点。国家信息中心信息资源部发布洗衣机市场监测数据，今年1-7月，洗衣机销售量与销售额分别同比增长4.11%和4.37%。

一、洗衣机成家电业亮点

今年上半年，洗衣机行业上市公司传出的喜讯颇多。在9月22日国家信息中心信息资源部发布的今年1-7月份洗衣机市场监测数据显示，销售量与销售额分别同比增长4.11%和4.37%，在空、冰、洗三大白电类产品中表现较好。其中，上市公司青岛海尔在半年报中披露，公司洗衣机业务营收为68.57亿元，同比增长5.7%。受益于海尔免清洗洗衣机及大容量变频双动力洗衣机等差异化产品，在3000元以上波轮洗衣机市场，海尔份额达到46%；卡萨帝云裳系列新品及8kg、9kg大容量滚筒洗衣机产品的上市，推动公司在5000元以上滚筒洗衣机份额同比上升5个百分点达到23%。

上半年，小天鹅实现营业收入61.02亿元，同比增长22.67%，归属于母公司股东的净利润4.31亿元，同比增长36.14%。惠而浦（中国）上半年实现营业收入27.77亿元，同比增长7.65%；净利润2.03亿元，同比增长3.25%。具体业务品类中，洗衣机的增长好于冰箱。此外，上半年TCL洗衣机销售突破150万台，同比增长了9.8%。这些公司洗衣机业务的增长主要得益于中高端产品占比提升。

对于白电行业今年不多的亮点，国家信息中心资源开发部副主任蔡莹认为，洗衣机市场整体规模这几年相对平稳，消费需求受整体经济环境影响的负面作用相对较小；同时产品结构性变化与更新换代水平提升，洗衣机整体市场保持平稳上行的基本态势；洗衣机生产企业提供差异化产品，服务水平相对较高。例如，超大容量波轮洗衣机、超小迷你洗衣机等个性化、细分化产品，满足了不同消费需求。

值得关注的是，洗衣机在一级市场的销量占比已达到51.49%，随着增量需求在一二级市场逐渐放缓，越来越多的厂商对三四级市场的挖掘更加深入。从今年1-7月份的整体数据来看，企业尤其对四级市场的抢滩更为激烈。数据显示，四级市场销量同比增长34.97%，增幅远高于一二三级市场。

二、空调：市场低迷产销续降

2015年7月，家用空调整体市场依旧低迷，产销同环比继续延续6月下滑的态势。数据显示：2015年7月家用空调的行业生产总量为1022.45万台，同比下降11.1%，环比减少14.4%；销售总量为1049.91万台，同比下降8.3%，环比减少12.8%；内销量为676.00万台，同比下降8.4%，环比减少11.5%；出口量为373.91万台，同比下降8.9%，环比减少15.1%；本月产销率为102.7%，同比上升2.9%。

内销方面，虽然前一阶段由于旺季政策的刺激，企业价格战以及各企业线上和线下促销活动的推动，使得冷年和财年累计内销总量有了小幅度的提升，但受入夏以来国内南方大面积阴雨天气的影响，北方地区也并未出现持续高温，导致家用空调的终端销售表现不尽如人意。分品牌来看，一线品牌中，除格力本月内销量同比有小幅度上升外，其他两家同比均出现不同程度下滑；二线品牌中，奥克斯和长虹表现较好，二者同环比均有小幅度上扬，志高同比略有增长，其他品牌同比下滑幅度较大。

出口方面，冷年和财年累计出口总量与去年同期相比均出现下滑。出口市场的不景气，主要是由于传统出口市场美国、日本、欧洲等地区需求疲软，拉美市场也结束了连续数十月的增长，非洲受困于凉夏、经济和库存的困扰。从内外资品牌来看，国内品牌中，长虹表现较好，同环比均有大幅度增长；外资品牌中，夏普表现较好，同环比均实现小幅度上扬。其他品牌出口压力较大。

三、冰箱：产销同环比均下滑

冰箱方面，数据显示：2015年7月冰箱总产量为712万台，同比下降2%，环比下降3.9%；总销量为722万台，同比下滑4%，环比下降3.1%；本月库存与上月相比略有下降，但是与去年同期相比略增。进出口方面，冰箱出口量为242万台，同比增长6.26%，环比下降6.7%；冰箱内销方面，冰箱内销总量480万台，同比下滑7.2%，环比下降2.6%。

上半年综合来看，1-7月冰箱总产量为4025万台，同比下降1.3%；总销量为3999.5万台，同比下滑3.1%。冰箱出口总量为1241万台，同比增长6.8%；冰箱内销方面，冰箱内销总量2758万台，同比下滑6.7%。上半年整机国内出货情况不佳，很多企业以往三班或者是上夜班的情况都不复存在，有的企业仅单班生产，而下半年，目前来看依然不甚乐观，不论是从整机还是从上游压缩机以及其他部件厂商我们得到的反馈对国内下半年市场都持谨慎的态度，不少企业借机安排修整或者线路改造。

企业方面，7月份，生产方面下降企业较多，而销售方面增长企业较多，企业分化比较明显。从内销方面来看，美的、三洋（惠而浦）增长都比较不错，均超过50%，其中美的是今年在渠道方面开拓成效明显，三洋（惠而浦）主要是因为前期基数较低，并且为了7月放假提前备货出货，另外据产业在线了解，部分企业比如海尔由于加大了高端机的比重，减小了中低端机的比重，虽然销量方面不甚理想，但是销售额方面取得了不错的成绩；出口方面万宝、美菱、夏普同比增幅最大，其中万宝超过80%，主要是万宝出口美国增长颇高，美菱则在欧洲以及中东增加了不少订单，夏普夏季返销日本有一定回升，而降幅方面三星、西门子等下滑幅度均超50%，这和他们全球布局战略转移息息相关。

四、总结

今年家电行业也进入困难时期，从主要3个产品表现来看，只有洗衣机苦苦支撑整体家电行业的增速。从家电用钢情况来看，家电用钢材主要规格主要是板材，约占所需钢材的95%，其中又以冷轧板、镀锌板为主，各占板材用量的30%左右，硅钢板次之。根据国内家电行业的现状以及未来的发展，笔者认为国内钢铁生产企业尤其是以冷镀产品生产为主的企业将会迎来新的挑战与机遇。第一，家电企业会根据自己效益情况，选择供货钢企，尽可能降低成本；第二，考虑到家电重量减轻的要求，钢铁企业需要在产品质量提升方面加大投入，考虑到家电行业产销情况，用钢量会递减；第三，大型龙头家电企业的品牌影响力提升，钢铁企业必须把握龙头客户。